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深入理解网站优化:提升网站转化率的艺术与科学

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分类:优化
摘要 :《深入理解网站优化:提升网站转化率的艺术与科学》这本科学、全面、详尽的网站优化指南,使你的网站更有吸引力,能大大提升它的转化率,帮助你战胜竞争对手。

深入理解网站优化:提升网站转化率的艺术与科学 [Website Optimization: An H

内容介绍

《深入理解网站优化:提升网站转化率的艺术与科学》这本科学、全面、详尽的网站优化指南,使你的网站更有吸引力,能大大提升它的转化率,帮助你战胜竞争对手。《深入理解网站优化:提升网站转化率的艺术与科学》揭示了改进任何类型网站所需的工具、测试思路、优化策略及其实现方法,以及最佳实践。它结合网站分析、网站测试、网站易用性、在线营销4大方面的最佳实践,以独特的视角,帮助你最大限度地从优化工作中获益。

优化所有环节,从首页和结账流程到导航、表单及其他关键功能;

分析访问者及其在网站上的表现,以便更好地吸引他们;

建立更好的测试计划以及优化策略,确保顺利优化网站;

利用移动页面、电子邮件营销等高级优化技术;

个性化定制网站,更好地适应访问者的需求,进一步提升转化率;

用强有力的信任、社交证据、稀缺性和互惠性技术影响访问者;

建立速度更快、效果更好的优化过程和优化框架。

你还将看到:

超过75个有助于优化网站的出色工具;

度量当前工作的网站优化检查列表;

任何类型网站的成功指标和转化目标;

对优化工作至关重要的测试团队细节;

任何网站都可以使用的高影响力测试策略示例。

作者介绍

Rich Page,资深网站优化专家,从事网站分析和优化的实践与研究10余年,经验十分丰富。有非常深厚的Web分析、网站可用性和在线营销专业知识背景,精通Adobe SiteCatalyst、Test&Target、Google Website Optimizer和Google Analytics等专业工具。曾就职于Z57 Internet Solutions、Gartner和多家创业型的Web公司,以及Disney Online的Web分析和优化团队,现担任Adobe的转化率解决方案专家,致力于帮助《财富》500强客户们改进他们的网站测试和优化策略。

最近几年,他在自己的网站上开辟了一个以“Web分析和优化”为主题的热门博客,并经常在Conversion Conference和其他行业会议上发表演讲,同时他还是《Landing Page Optimization,2nd Edition》一书的合著者。

精彩书评

没有健全的试验和Web分析策略,想要在数字化时代得到成功如同骑自行车登上月球。这样的工作可能花费很长时间,甚至完全无法进行。在9个引人入胜的章节中,Rich由浅入深地为你揭示如何利用可用性、测试和Web分析,改变你的企业,取得重大的成功!

——Avinash Kaushik,Google数字营销倡导者,《Web Analytics 2.0》作者


Rich Page在本书中完成了不可能的任务。在阅读本书之前,我曾经发誓,没有任何一本书能够解释转化率优化,并提供正确执行它的路线图。我的看法必须要更正 了。如果你想要学习如何加强网站的业务绩效,这就是你期待已久的书,是来自行业大师们的实用建议。除非你愿意付给优化顾问10万美元,否则就购买这本书 吧!

——Lance Loveday,Closed Loop Marketing公司CEO,《Web Design for ROI》作者


近来,成千上万的人自称是“网站优化专家”。其中99%的人不能改进网页——更不要说他们赖以为生的网站。Rich Page与众不同,他就是其他1%中的一员,这本“优化圣经”证明了这一点。本书富含经过证明的技巧和窍门,你可以用它们来优化网站,而不需要耗尽你的资 源。在书中你可以找到建立基准、开发有意义的测试、设计购物车和线索表单以取得最大转化率、提高绩效等方面必须了解的知识。本书不是来自对Google进 行大量研究的人;它是由扎实工作并且知道答案的人写作的。

——Amy Africa,EightByEight公司CEO


网站优化的价值是显而易见的。这对于认真对待数字化渠道的任何公司都是绝对必需的,但是大部分公司都苦苦追寻将它变成数字化策略核心的方法。Rich悉 心总结了构建成功优化策略所需要的步骤。本书是认真考虑网站优化的公司人员的必读书目,无论你是新手还是已经在过去取得有限成功的老手,按照他的步骤进 行,避开可能使你偏离方向的常见错误!

——Jason Burby,ZAAZ/Possible Worldwide首席营销执行官


本书应该成为想要从自己或者客户的网络资源中得到最大价值的个人及公司的“圣经”。对于公司来说,在客户竞争还不激烈的时候专注于优化是不动脑筋的做 法。每天一小时的方法对于想要系统和逐步理解网站优化方法的人来说是完美的。本书充满有用的技巧和深刻的见解,能够帮助你将数据的海洋转变为有意义的见 解,提升业务绩效和改善财务状况。对于较有经验的数字化从业人员和对转化率优化的艺术及科学还很陌生的人来说,本书都是有教益的。

——Linus Gregoriadis,Econsultancy研究主管


优化是我们这个行业中的热门话题,许多人不知道从哪里入手。选择正确的工具很难,更遑论进行相关的测试和建立业务策略了。幸运的是,Rich在本书中提 供了极好的资源。本书是写给所有人的,无论你对优化的熟悉程度如何,都能从中受益。大量的技巧、可以立刻实施的行动以及测试的例子不仅能帮助你推进工作, 而且能帮助你为成功的测试计划建立内部测试用例。如果优化在你的公司本年度的计划之中,这本书就是为你写的。

——Bill Bruno,Stratigent公司CEO


Rich Page为你的公司提供了建立强大转换率改进方法的详细路线图。一定要抢在你的竞争对手之前得到这本书!

——Tim Ash,Conversion Conference主席,SiteTuners公司CEO,《Landing Page Optimization》作者

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