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精通搜索分析 [Mastering Search Analytics]

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分类:数据分析
摘要 :《精通搜索分析》是一本关于搜索分析的综合性著作,致力于分析和优化站内搜索、移动设备和社会化媒体。本书将营销实践和搜索引擎优化(SEO)理论相结合,针对如何利用SEO、SEM以及站内搜索等改善搜索策略,

精通搜索分析 [Mastering Search Analytics]

作者简介

Brent Chaters,SapientNitro分析和搜索实践的高层领导者,资深SEO/SEM大师,数字化营销策略专家。目前正帮助多家世界500强企业更好地理解和改善其搜索和营销策略。曾担任惠普全球团队的重要职位,帮助惠普公司建立并实施了多次SEM和SEO方案的开发与实施。曾在几个国家建立了基于坚实指标的SEO方案,帮助用户不断提高搜索营销效果。

内容简介

《精通搜索分析》是一本关于搜索分析的综合性著作,致力于分析和优化站内搜索、移动设备和社会化媒体。本书将营销实践和搜索引擎优化(SEO)理论相结合,针对如何利用SEO、SEM以及站内搜索等改善搜索策略,提供了全面而深刻的指导。

第1~2章简单介绍了搜索分析的概念、搜索分析的数据来源以及SEM和SEO的ROI的详细知识;

第3~5章从SEO和付费搜索的跟踪和优化、关键词跟踪以及两者之间的协调方面,深入浅出地探究了搜索流量的方式,如何跟踪关键词,以及建立相应的SEO和SEM计划以提高关键词的排名,探讨整合SEO和SEM的运作,根据所得到的数据协调资源,提升SEO和SEM的效果;

第6章介绍了站内搜索分析方面的知识,展示了如何抓住站内搜索的价值,以及改进站内搜索的方法;

第7章将SEO/付费搜索和站内搜索三者科学地关联在一起,提供了通过用户数据来提升客户体验的思路;

第8章阐述了如何使用技术手段跟踪和监控竞争对手的活动;

第9章探究了引起数据产生动荡和峰值以及如何跟踪对排名和位置产生外在影响的因素;

第10~11章介绍了移动设备和社会化媒体等新兴领域的搜索分析知识;

第12~14章从来自搜索引擎的数据、基于网页的SEO审查以及报告和仪表盘等方面介绍了网络爬虫以及如何整合数据方面的相关知识;

第15章介绍了如何自定义监测工具并授权他人使用。

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